理想爆了一个大雷,销量大跌56%,被自己的新车给坑了

导购 (40) 1个月前

意料之外,又在意料之中,随着各大车企们发布8月份的销量数据,我们发现,造车新势力中的明星之一,理想汽车爆雷了。

8月份,理想仅售出4571台理想ONE,同比下滑51.54%,环比下滑56%,直接“腰折”。

事实上,在此之前,理想发布了2季度的财报后,当时也有人称理想爆雷了。

因为2季度,理想营收87.3亿元,环比下滑8.7%。毛利为18.8亿,环比下滑13.2%。而利润创纪录的亏损了6.41亿,同、环比分别扩大了172.2%和 5780.7%。

也堪称是一个雷了。

为何理想不断爆雷?其实说起来非常简单,那就是理想被自己的新车L9坑了。这台车被李想称之为“500万以内最好的家用SUV”。

造成2季度财报不好看,以及造成8月份销量大跌的原因,都是L9这台新车产生的“虹吸效应”导致的。

首先,L9新车研发、投产,需要投入大量的资金,这就是造成利润下滑的原因之一。

其次,L9相比于理想ONE大约贵了10万元,但产品力提升的却不只是10万元。所以很多人表示,当L9上市后,理想ONE就卖不动了, 更多的原本想买理想ONE的人,转向了L9。

毕竟本来买理想ONE的人,也多是家用,L9贵了10万,但更适合家用了,所以抢了理想ONE的订单。

此外,L9也占用了理想ONE产能,这也多多少少影响了理想ONE的销量。

更有意思的是,除了L9这台新车外,理想还规划了另外一台新车,那就是L8,据称L8推出后,理想ONE可能会停产。

这就导致了更加没什么人买理想ONE了,毕竟官方表示,理想L8将在产品力方面,全面超越理想ONE,而价格、定位可能差不太多,同时覆盖的人群会更广。

所以,不管怎么看,理想8月份的表现,都是被自己家的新车坑了,当然,这也是每一个造车新势力可能都要踩的坑,那就是旧款升级或停产时,新款如何接续?

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