比亚迪高端品牌“仰望”发布,产品定价或超百万,这是飘了?

| 2022-11-11 13:00:10| 8

11月8日晚,比亚迪在深圳正式宣布旗下高端汽车品牌“仰望”。比亚迪进军高端市场的传闻由来已久,这次官方宣布是真锤。

据悉,该品牌首款车型定位为硬派越野,售价可能过百万。值得注意的是,仰望品牌的产品、运营、销售和服务网络将有一个全新的、独立的团队。

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随着新能源汽车市场越来越热,除了造车新势力占据高端汽车市场,自主品牌也没有“闲着”。通过品牌更新和产品升级,他们瞄准了从未涉足、能创造巨额利润的“未知市场”!

01

上来使劲玩!百万级越野还能“浮在水面上”吗?

仰望品牌发布前夕,比亚迪公布了一份专利申请信息,透露了不少重磅消息。

专利名称为“车辆及其控制方法、装置、媒体和电子设备”。从摘要中可以看出,车辆配备了四个电机,每个电机可以独立驱动一个车轮。当车辆处于水中或漂浮状态时,电机可以根据车辆的实际摆动角度向各个车轮输出相应的扭矩,从而保证即使在深涉水路面漂浮的情况下也能正常行驶。

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简单来说,就是这个专利的车,可以浮在“水面”(深涉水路)。你能在陆地上跑还是在水上跑?对aquada来说不合适吗?此外,专利技术可以通过调节四个车轮的不同速度和方向,实现车辆的原地转向和侧向行走。

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根据之前路试的谍照来看,新车将采用棱角分明的方形造型,车身尺寸几乎达到了全尺寸水平。具体来说,车头有大尺寸的进气格栅和分体灯组。该车的侧面部分配备了浮动车顶、隐藏式门把手和大尺寸轮圈。尾部设计上,除了硬派SUV常见的外置备胎,还有竖排条形尾灯。

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这款硬派SUV的内饰也没有采用比亚迪家族常见的设计。新车空的出风口放在中控台上方的内侧,三辐式多功能方向盘。另外,新车没有使用悬浮旋转屏而是标配嵌入式中控屏!

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02 如何建立品牌形象认知是关键

目前仰视品牌的后期规划还没有公布。参考造车新势力和一些豪华品牌,我们认为重要的一步是树立品牌的高端形象,接触用户。毕竟这样可以更好的扩大知名度。为此,比亚迪还为仰视品牌组建了全新的独立销售服务网络和运营团队。

高端形象的重要一环是考虑设立城市展厅,可以传递奢华的理念和文化。期待品牌后续能通过在热门商圈开设体验店,快速与比亚迪传统形象差异化,让高端商圈为品牌背书,“圈”更多不差钱的高端人群驻足关注,最终加强与消费者的情感联系。

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当然,展厅的设立只是一种形式,更重要的是内在的体验。以蔚来中心的“NIO House”为例。除了展览,还具备办公、阅读、成长、聚会、城市文化服务等多种功能,这也是品牌价值向线下服务的延伸。只有把软实力和硬实力结合起来,才能快速提升形象。

当然,想要真正破茧而出,还是需要新的营销思路。就目前公布的信息来看,你可能要走强硬的硬派SUV路线,然后通过深度越野体验和极限状态森林探索让用户形成品牌认知。

另外,朋友的一些想法也可以借鉴。以蔚来汽车为例。它秉承以用户为导向的理念,其APP客户端具有高端的生活方式拓展,以优质的运营服务提升形象,为其聚集了众多铁杆粉丝。

03 比亚迪单车均价竟超越了大众!

前几年,比亚迪给很多人的印象是外观仿内饰便宜。这种形象不仅拉低了品牌档次感,也失去了品牌溢价的机会。

今年8月,比亚迪作为目前市值最高的中国车企,跻身世界500强,仅次于特斯拉和丰田,成为全球市值第三大车企。

现在比亚迪已经改变了国产车低价换市场的销售策略,开始和合资品牌甚至高端产品竞争,这一点从单车均价的上涨就能明显感受到!

截至2020年底,比亚迪单车均价为13.52万元。2022年最新数据显示,比亚迪汽车均价16.6万,位居国内主流品牌之首。与合资品牌相比,已经超越大众、丰田、日产。

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目前,比亚迪的乘用车业务主要由王朝、远洋和腾势组成。其中朝代系列以中国历史朝代命名,如秦、汉、唐、宋、元等。每个朝代下面都有几个子模型。

与王朝系列不同,海洋系列包括以海豚为代表的“海洋生物纯电动系列”和以05驱逐舰为代表的“战舰混合系列”。同时,海洋系列拥有独立的销售网络、品牌定位和客户群。

目前比亚迪王朝系列唐汉车型和海洋系列的印章价格已经超过20万元。

2022年8月,比亚迪旗下腾势品牌发布高端MPV腾势D9,售价区间为32.98万-45.98万元。据介绍,腾势品牌将在未来三年内推出多款豪华新能源汽车。

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从以上数据不难看出,比亚迪已经从低端品牌走向高端,诸多表现也证明了其对产品豪华化进程的信心。这一次,品牌的推出也将进入百万级市场!

04 中国品牌都在玩高端,比亚迪不认输!

除了“韦小立”,很多品牌也有意抬高身价!造车新势力一次次用实际行动,刷新了人们对国产车价格水平的认知

高河HiPhi X曾被称为最贵的造车新势力,6座版售价68万,4款旗舰版售价80万。即便如此,大家还是买了。除了连续拿下豪华纯电动市场超过50万的销量冠军,2022年7月,高河HiPhi X累计投保数突破7000台。要知道这个品牌单个单元的平均成交价高达70万元!

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与此同时,很多传统车企也借助造车的大浪潮推出了全新的品牌和产品,比如最近非常火爆的豪华MPV极氪009。极氪作为吉利汽车旗下的新能源汽车品牌,采用了很多前沿技术,尤其是首次搭载的CTP 3.0麒麟电池,以及CLTC最大822km的纯电续航,让很多海外车企刮目相看!

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广汽新能源品牌爱安近日发布了高端系列车型Hyper(浩博),首款车型Hyper SSR也亮相。

这款新车搭载前后双电机四驱系统,最大功率1225马力,峰值扭矩12000牛·米,百公里加速仅需1.9秒,预售价区间为128.6万-168.6万元。预计明年10月交付。不说别的,反正发布会上说了“所有竞争对手都在500万元以上”“Hyper SSR中国第一超跑”!

以前我们总是下意识的认为国外的品牌或者产品会更好。而现在!中国品牌车企,靠着勇气的力量,也取得了耀眼的成绩!

即使比亚迪销量屡创新高,但依然难以改变单车利润率低的现状。不知这个高端品牌“仰望”能否改变局面?

纵观上百万的热销车型,基本上都是有着悠久历史和沉淀的。希望比亚迪在品牌未来规划上“点心”。毕竟高级真皮和多个大屏不足以支撑品牌的价值。相反,先进的技术和自身的硬核实力可以让品牌越走越远


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