两轮特斯拉:本该活成赛博朋克,却在蒸汽朋克中挣命

| 2022-10-16 10:45:36| 16

第二轮自称特斯拉,一路下滑难以自拔。

在资本市场上,小牛电动的股价一路走低。“10亿的时候我以为是末日,到了5亿我以为是末日,结果到了3亿。”一位股东留言。

10月8日凌晨消息,周五美股大幅收跌,大部分热门股票下跌,其中小牛电气跌幅超过10%。

不够好的财报,不够好的造型,不够好的未来,构成了小牛电动不够好的股价。

两轮特斯拉:本该活成赛博朋克,却在蒸汽朋克中挣命_https://www.cctvyscj.com__第1张

早在8月15日,小牛电动发布2022年二季报:营收8.28亿元,同比下降12.4%;净利润1440万元,较去年同期的9180万元下滑84.3%。

至此,小牛净利润连续三个季度下滑。与此同时,雅迪和爱玛发布了第二季度的盈利预期。

与此同时,小牛电动第一季度销量也出现下滑。

第二季度,电动摩托车、电动轻便摩托车、电动自行车、滑板车、电动自行车等电动汽车共销售20.89万辆,同比下降17.4%。

连续三个季度净利润下滑并不可怕,但小牛电动车一季度销量下滑才可怕,这让小牛电动车的未来陷入了一片乌云。

有媒体走访广州电动两轮车市场发现,尽管有换购潮和开学季,但部分门店的生意并不乐观。

郁闷:两轮电动,不香?

有加盟商甚至表示:“销量比去年同期下降20%左右。”“生意不如以前了”...

与此同时,雅迪和爱玛发布了第二季度的盈利预期。

电小牛起不来?

最新财报释放了怎样的信号?

面对传统两轮车企业,小牛电动为什么会突然倒闭?

对此,《南方都市报》记者张洁莹与乐书进行了交流。贫道以为:

自称第二个特斯拉,却不学特斯拉,只有名字的赛博朋克,结果自然不好。

两轮特斯拉:本该活成赛博朋克,却在蒸汽朋克中挣命_https://www.cctvyscj.com__第2张

相对于智能转型的传统电动车,以智能卡起家、占据一定时间窗口的小牛电动已经失去了红利期。

小牛电动,被称为“两轮特斯拉”,成立于2014年,以高端定位进入国内两轮电动车赛道。

当时电动两轮车行业还在打价格战。小牛被定位于高端价位,传播科技、潮流、自由的品牌理念由此诞生,为消费者带来新鲜感。

两轮特斯拉:本该活成赛博朋克,却在蒸汽朋克中挣命_https://www.cctvyscj.com__第3张

额外奖励:让两发特斯拉子弹离开圆圈

小牛电动作为智能锂离子两轮电动车企业,开创了智能两轮电动车新品类,深得年轻人喜爱。

尤其是2019年新国标规定“车身重量不得超过55kg”,锂电池一度非常火爆。

率先使用锂电池的小牛电动享受了一大波政策红利。

两轮特斯拉:本该活成赛博朋克,却在蒸汽朋克中挣命_https://www.cctvyscj.com__第4张

据鲁师傅《2021电动两轮车行业研究报告》显示,小牛销量在5000-6000元价位段排名第一,6000-7000元价位段仅次于9号电动车。

而在之前的时间窗口内,智能技术壁垒和外形设计没有太大优势,电动领域也没有护城河,所以必然会对传统电动车进行大规模改造,由渠道和价格力量形成强大的性价比。在这种形势下,趋势是充分的。

小牛自成立以来,就将价格定位于高端市场,主打“智能化”和“锂电动化”。随着雅迪、爱玛等龙头企业相继推出锂电池、智能车型,价格也更低,小牛在这方面的优势一直在减弱。

两轮特斯拉:本该活成赛博朋克,却在蒸汽朋克中挣命_https://www.cctvyscj.com__第5张

离经叛道:赛博朋克变成蒸汽朋克

与此同时,为了争夺市场,小牛电动开始有一些非常规越轨的举动。

今年央视“315”晚会,小牛电动车被曝提供解码装置,使产品违规提速。

所有这些都在进一步消耗小牛电动公司罕见的网络形象。

而且目前小牛的销量和市场份额与雅迪和爱玛相差甚远。

小牛如何破局?愚蠢的想法:

高端一定有自己独特的优势,而不是仅仅依靠外形设计这种脆弱的防线。

在这里,要么是智能科技的突破和极客气息,要么是产品设计上的超级舒适体验和赛博朋克般的存在感,缺一不可,就像特斯拉一样。

特斯拉之前推出的皮卡和Semi电动卡车,都是科幻味道极强的赛博朋克风格,是突破传统势力的成功方式。

显然,两轮电动加一辆车不足以支撑高端,打破局面也不是一蹴而就的。只有沉下心来,把电机电子融为一体,逐渐达到赛博朋克般的感觉,才能找到出路。

不过,目前看来,小牛电动选择了另一条路。在非智能传统电动系统上,它想和爱玛、雅迪直击。

2019年,小牛电动推出了一系列非智能定位的Gova产品,目前覆盖了2000元到4600元的所有价格段。

自上市以来,其销量也实现了快速增长。

数据显示,Gova系列的销售份额最高时达到了整个集团的38.2%。

但与雅迪、爱玛等传统巨头差距甚远。

同时,与赛博朋克的特斯拉相比,两个特斯拉回合的精细程度就变得更加令人担忧。

两轮特斯拉:本该活成赛博朋克,却在蒸汽朋克中挣命_https://www.cctvyscj.com__第6张

死亡:如何拯救?

毕竟小牛谈不上在智能两轮车领域有多大的技术优势,自然也不可能真正形成所谓的降维攻击。

用一句残酷的话:你本该活成赛博朋克,却要死在蒸汽朋克,左!

同时,这种下沉市场策略不会错,只是战术方向很有讲究。

下沉市场不是与传统电力争夺正在被智能电力淘汰的市场,也不是价格战。这种在五环外寻找消费者的数量途径,确实可以在存量市场上挖掘出一部分换车用户(尤其是非小牛潜在用户的Z世代外用户),但并不长远。

最终能否做到赛博朋克式,赢得年轻人的喜爱,才是真正的两个特斯拉轮或者无论多少个特斯拉轮的蓝海。

作者简介:张书乐,人民网、人民邮电专栏作家,中国经济传媒智库专家,资深TMT行业评论员。

上一篇

已是最后文章

下一篇

已是最新文章

相关推荐相关推荐

纯电动汽车值不值得购买

纯电动汽车值不值得购买

纯电动汽车作为当前车市最火的车型,无疑是其中的佼佼者。随着新能源政策的出台和实施,各大汽车品牌都开始推出自己的纯电动汽车。那么纯电动汽车值得买吗?

百科 2616 2022-12-01
二十万左右的油电混合车型推荐

二十万左右的油电混合车型推荐

随着新能源汽车发展的深入,各大车企都推出了混动车型,其中技术相对成熟的油电混动得到了大家的认可。那么,20万左右的混动车型有哪些值得推荐的呢?

百科 2597 2022-12-01
私家车全车喷漆多少钱

私家车全车喷漆多少钱

给车辆喷漆处理可以有效的保护汽车的车漆,很多车主也会选择给车辆做一个全车喷漆。那么私家车全车喷漆多少钱呢?

百科 2613 2022-12-01
汽车开暖气正确方法 汽车怎样开暖气

汽车开暖气正确方法 汽车怎样开暖气

在寒冷的冬天,车主为了让车厢里的温度更加适宜,会开启暖气,掌握暖气的正确使用方法是非常关键的。那么汽车开暖气的正确方法是什么?

百科 1051 2022-12-01
车子底盘有异响还能开吗

车子底盘有异响还能开吗

汽车异响是普遍现象,因为零件多,难免会有老化松动。那么,汽车底盘开起来会有异响吗?

百科 1792 2022-12-01
自动挡的车s档怎么使用

自动挡的车s档怎么使用

新手司机的新自动挡汽车可以在驾驶室找到不同的字母,表示不同的功能。那么自动挡汽车的S挡怎么用呢?

百科 1789 2022-12-01
发动机水箱漏水是什么原因

发动机水箱漏水是什么原因

车主发现自己的爱车,水箱出现了漏水的情况,严重地影响车辆的使用。那么发动机水箱漏水是什么原因呢?

百科 1893 2022-12-01
自动挡的车s档是什么档位

自动挡的车s档是什么档位

一般小型的车辆都会设有s档,但是一些车主不了解s档的功能,甚至从来没有使用过s档。那么自动挡的车s档是什么档位?

百科 1438 2022-12-01
奔驰仪表盘gforce是什么意思

奔驰仪表盘gforce是什么意思

汽车仪表盘显示是反映车辆各系统工作状况的一种装置,上面主要包括燃油指示灯、清洗液指示灯、电子油门指示灯、前后雾灯指示灯及报警灯,可以随时监控汽车状态。那么奔驰仪表盘gforce是什么意思?

百科 290 2022-12-01
柴油闪点标准是多少

柴油闪点标准是多少

闪点是可燃性液体性质的主要标志之一,是衡量液体火灾危险性大小的重要参数。那么柴油闪点标准是多少?

百科 272 2022-12-01