各大车企花式营销世界杯博眼球,大众最直接,五菱最离谱?

| 2022-11-25 17:00:10| 2

每一届世界杯都是足球界的狂欢。与往届世界杯相比,今年的FIFA世界杯卡塔尔2022注定会有更高的热度。比如卡塔尔为了举办本届世界杯,直接在世界杯相关基础设施上挥霍了2200亿美元,支出远远超过了上八届世界杯的总和,将“不人道”表现得淋漓尽致。

各大车企花式营销世界杯博眼球,大众最直接,五菱最离谱?_https://www.cctvyscj.com__第1张 各大车企花式营销世界杯博眼球,大众最直接,五菱最离谱?_https://www.cctvyscj.com__第2张

另外,本届世界杯也被誉为“诸神黄昏”之战,是C罗、梅西、内马尔等明星球员在世界杯上的最后一舞。为此,本届卡塔尔世界杯也成为了近年来受关注度最高的一届世界杯之一。 此外,本届世界杯也被称为“诸神黄昏之战”,是c罗、梅西、内马尔等球星在世界杯上的最后一支舞。因此,本届FIFA世界杯卡塔尔2022世界杯也成为近年来最受关注的世界杯之一。

各大车企花式营销世界杯博眼球,大众最直接,五菱最离谱?_https://www.cctvyscj.com__第3张这两天阿根廷和德国的爆冷,引发了极高的热度。国际足联主席因凡蒂诺表示,本届世界杯预计将吸引全球50亿人。

群众广撒网,现代社会花钱多

因为世界杯一直自带超高的流量,所以显然一向营销大方的车企也不会放过这个四年一度的体育盛事。团战的背后无疑是赞助商之争。据不完全统计,赞助这支世界杯球队的汽车品牌有现代、大众、宝马、菲亚特,其中现代和大众是最大的两家投资方。

各大车企花式营销世界杯博眼球,大众最直接,五菱最离谱?_https://www.cctvyscj.com__第4张世界杯赞助体系分为三个层次。国际足联合作伙伴、世界杯赞助商和地区支持者分别对应前三名、第二名和第三名的赞助权。级别越高,成本越高。本届世界杯的国际足联合作伙伴只有7家,现代汽车是其中唯一的汽车制造商。

各大车企花式营销世界杯博眼球,大众最直接,五菱最离谱?_https://www.cctvyscj.com__第5张据此前媒体报道,世界杯合作伙伴的费用每年高达1.5亿美元,现代汽车花了不少钱。在本届世界杯上,现代汽车赞助了克罗地亚和韩国。

此外,现代汽车共为世界杯提供了616辆公务用车,均为新能源汽车。具体来说,车型包括纯电动汽车IONIQ 5、纯电动版Genesis GV 70、圣达菲混合动力汽车和氢电动巴士Elec City等。,让世界看到现代在新能源汽车领域的实力。

各大车企花式营销世界杯博眼球,大众最直接,五菱最离谱?_https://www.cctvyscj.com__第6张与现代汽车不同,大众汽车在本届世界杯上主要通过赞助球队来活跃。据了解,大众在本届世界杯上赞助了多达7支球队,包括卫冕冠军法国队、奔驰赞助多年的德国队、荷兰队、德国队、乌拉圭队、瑞士队、美国队和澳大利亚队。

各大车企花式营销世界杯博眼球,大众最直接,五菱最离谱?_https://www.cctvyscj.com__第7张分析人士指出,通过这种广泛传播的赞助,公众可以将被赞助球队夺冠的概率提高到21.7%。如果最后胜出的队伍是大众赞助的七支,那么大众的曝光度会在空之前上升。

MG成为唯一赞助球队的独立品牌。为什么?

据说本届世界杯,除了足球队,中国到处都是中国元素。本届世界杯,箱式活动房、世界杯主赛场、世界杯周边琳琅满目的纪念品、生活用品,都是中国制造。

各大车企花式营销世界杯博眼球,大众最直接,五菱最离谱?_https://www.cctvyscj.com__第8张此外,SAIC名爵是本届世界杯唯一赞助球队的独立品牌,SAIC名爵赞助的球队是威尔斯。很多人可能会问,这么多自主品牌中,为什么只有MG活跃在世界杯赛场上?还有MG为什么要赞助威尔士?

各大车企花式营销世界杯博眼球,大众最直接,五菱最离谱?_https://www.cctvyscj.com__第9张其实这个不难理解。MG有SAIC做后盾,没有太大的财务压力。对于SAIC MG来说,赞助费几乎是9牛一美分。至于为什么要赞助威尔士,这就涉及到MG的发展史了。从根本上说,MG本身就是一个有着上百年历史的英国品牌,赞助威尔士是理所当然的。据悉,MG还赞助了威尔士联赛杯,并于2019年正式成为威尔士队的官方合作伙伴。

各大车企花式营销世界杯博眼球,大众最直接,五菱最离谱?_https://www.cctvyscj.com__第10张而其他自主品牌没有赞助世界杯球队的原因,不仅仅是资金压力,还有发展战略。近年来,虽然越来越多的自主品牌开始在海外市场开疆拓土,但更多自主品牌的主战场还是在国内汽车市场。作为一项全球性的体育赛事,世界杯花大价钱打广告并不划算。

有意思的是,虽然其他汽车品牌并没有赞助本届世界杯的参赛球队,但很多自主品牌都在想尽办法在世界杯上展现自己的风采。比如宇通客车和金龙汽车,在本届世界杯期间都会提供服务车辆。比如五菱汽车就采取了摇号赠车的方式。只要任何一场比赛的最终比分是5: 0,五菱将送出50辆五菱洪光MINI EV,官方抽奖将以直播方式进行。

各大车企花式营销世界杯博眼球,大众最直接,五菱最离谱?_https://www.cctvyscj.com__第11张写在最后:

总之,车企赞助世界杯还是看重全球影响力,营销效果还是落在车企的硬实力上,这也是自主汽车品牌没有大量活跃在世界杯赛场上的原因。那么问题来了。你认为哪个队会赢得本届世界杯的决赛?

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