越是级别高的车，越是经常出现新用户面对市场选择无从下手的情况。这种选择难度不仅仅是产品本身的数据，还有品牌对出行场景的理解，对出行方式的探索，对用户生活的融入。毕竟，在这个层面上，汽车不再仅仅是一个纯粹的出行工具，而是帮助用户沉浸在自己的生活语境中的一部分。

以沃尔沃XC90和宝马X5为例，两者都能为用户提供出色的豪华舒适性和出色的驾驶体验。仔细观察，他们在风格上有着巨大的差异，而这种差异恰恰是他们目标用户中最重要的部分。

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豪华座舱的演变

近年来，人们生活的变化使得消费者对健康旅行和环保旅行的要求比以往更加严格。与之前单纯追求奢华材质相比，格调高雅的驾驶舱变得更受欢迎。在这样的情况下，豪华品牌的驾驶舱概念该何去何从？

宝马X5采用了宝马一贯的运动和等级家族式风格。当我们坐在车内的时候，会看到大面积的真皮覆盖，其缝合技术也是极为考究。中控台的装饰板有不同颜色的木质装饰板可供选择，双12.3英寸液晶显示屏点缀科技氛围，水晶手柄和镀铬装饰的应用充分迎合了国内消费者的审美情趣。

遵守传统不会让人眼前一亮，但从商业角度看也会减少失误。宝马X5表现出来的豪华气息并不新颖，甚至在设计上与同级别竞品有一些相似之处。但不可否认的是，在材料上已经达到了市场标杆水平。

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沃尔沃XC90对于驾驶舱一直有着自己独特的理念，一直致力于打造一个贴近自然、环保健康的驾驶舱环境。具体来说，我们会发现沃尔沃XC90的驾驶舱设计风格趋于优雅美观。豪华版车型增加了白蜡木内饰条，充分保留了原木的质感。以及门板和座椅处的高级打孔真皮材质，带来格外出色的舒适性。搭配Orrefors水晶换挡杆，整体视觉风格赏心悦目。标准的12.3英寸数字仪器支持高度定制的信息显示。

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与宝马X5的设计风格不同，沃尔沃XC90从一开始就为用户提供了一个极其轻松舒适的驾驶舱氛围。用安静的态度诠释自己的奢华理念，包括健康和科技的表现。只有我们接触过，使用过，才能感受到品牌的良苦用心。相比同级水平产品，沃尔沃XC90自行提升了豪华SUV风格的标准。

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当这种理念的差异落实到出行场景中，汽车产品必须帮助用户与日常出行痛点进行调解。这时候，7座布局的灵活空房间必然成为不可忽视的竞争优势；此外，CLEANZONE北欧洁净座舱升级和AAC双效增强空气体净化系统也能最大程度保障机上人员的出行健康。也就是说，沃尔沃XC90在真正的家庭出行中，有着超出预期的豪华实用加成。这也是目前消费者会重点关注的价值增量。

独特的安全感

智能出行时代，车企力求通过智能技术将产品的安全指数提升一个数量级。对于消费者来说，除了减少碰撞和刮擦，底层逻辑更重要的是减轻驾驶者的出行压力，给人一种更加悠闲舒适的安全感。在这个层面上，宝马X5和沃尔沃XC90给出了不同的答案。

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宝马X5用智能科技为用户保驾护航，提供自动驾驶辅助系统Pro、驾驶安全辅助系统、自动泊车驾驶辅助系统PLUS。这些领先的智能技术确实可以大大降低驾驶风险。然而，与往常一样，宝马X5并没有平等对待用户，而是采用了大量的选项来分阶段提高产品的安全性，包括L2级别的智能驾驶辅助。

这种可选机制是让消费者自己判断是否需要这些智能技术来减轻他们的出行负担。但这种“定制”往往被一些消费者解读为缺乏诚意。

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沃尔沃XC90则完全不同。新车全系标配第三代CitySafety城市智能安全系统。借助高规格高灵敏度传感器，能在预感碰撞即将发生时主动实施制动；全系标配Pilot Assist导航辅助系统，可实现360°预警碰撞，自动参与刹车。这些警告不仅针对汽车，也针对行人、骑自行车的人和大型动物等。，这意味着沃尔沃XC90高度参与了对出行安全选择的响应。

这种安全机制可以在必要时提前预测驾驶员接下来的行走行为，给出更明智的方案。用户还可以随时触摸，更加悠闲地驾驶，沉浸在旅行的乐趣中。

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结构、预警和参与，以及围绕智能科技的辅助系统，是充分保障用户出行安全的核心要素。通过这些设计，沃尔沃XC90构建了一个合理有序的出行安全体系，在这个行业还在模仿“沃尔沃式安全”的环境下，这才是真正的独树一帜。

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回归自然的奢华体验

本文开篇就指出，豪华车的使用者更喜欢沉浸在自己生活的语境中。消费者对汽车的选择，也是对汽车产品背后的文化属性的选择。通过上面的对比，相信大家已经感受到了宝马X5和沃尔沃XC90在品味上的巨大差异，而这种差异代入到我们的出行场景中会更加明显。

宝马力求在自己的每一款产品中注入纯粹的运动基因，即使在中大型SUV的尺寸上，也实现了驾驶的乐趣。不过用户紧盯后排的舒适性空，不过好在国产后更懂妥协的艺术，后排空的出色表现让它兼顾了精致与舒适的产品风格。配置方面，尽可能迎合国内消费者的需求，包括国内独家手机无线充电，独家130mm轴距加长。

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沃尔沃XC90对豪华品味的理解更多地体现在感官上，比如鲍尔斯威尔金斯包华魏健音乐厅(Bowers Wilkins manuel Hall)19扬声器的厅级音响系统带来的卓越视听享受。此外，全系48V混动可以进一步加强动力输出，同时也给人更好的安静感。因此，当用户驾驶沃尔沃XC90时，他们会感到更加舒适和有品位。

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回到我们的生活场景，宝马X5和沃尔沃XC90可以满足我们对精致出行的需求，无论是城市通勤还是郊外露营放松。只是在细节上，宝马X5更注重驾驶者的快感，而沃尔沃XC90更强调驾乘者的优雅享受。这也是我们开头讲的“别有风味”。

结论:宝马X5的产品体验无疑符合大众的心理期待，精致动感，充分迎合市场需求，可选配置丰富。在豪华与运动的双重感中带给用户全新的感受；沃尔沃XC90是对豪华进化的进一步探索。引以为傲的安全系统很难被竞品超越。智能交互与健康座舱的结合，让用户感受到这种优雅精致的旅行魅力。两款车各有各的特点。如果你想进一步了解它们，你最好亲自试驾。