超级播报:车企做的那些“不着边”的事

行业 (269) 2021-04-11 09:07 星期日 2个月前

    超级播报,每周都有料。曾经有人为了买到星巴克的猫爪杯而通宵排队,有人不惜花巨资购买故宫的文创产品,甚至有人为了抢到老干妈的潮牌卫衣而大打出手。可以看出,消费者对各个品牌的周边产品很有热情,同时各个企业推出周边产品似乎已经成为了一种行业共识。周边到底是一门什么样的生意呢?它的定义很简单,最初指的是动漫人物的模型、手办等等,随后周边产品的概念开始不断的渗透到了其他领域。

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  有人认为周边产品是对品牌形象的再一次塑造,也有人认为周边产品是对一个品牌以及品牌文化的延伸和完善。如今,周边作为品牌的一种文化衍生品,已经蔓延到了汽车领域,很多汽车品牌也开始“搞起了事情”,以蔚来、特斯拉为首的造车新势力在售卖周边产品方面,可谓也是憋足了劲。

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  清明节刚过,蔚来生活方式品牌NIO Life上线了一件文化衫,文化衫上印着的正是那台“携带”着激光雷达和固态电池的白色蔚来ET7,预售价179元一件。然而,文化衫事件在外界看来虽小,但在蔚来的社群里竟然引发了蔚来车友们的一波热烈讨论,比如:“这种设计是某宝做的吗?”“毫无设计可言!”,没有想到,蔚来车友们一点都没给主创团队留面子。

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  不过部分蔚来车友们的言辞并没有影响该文化衫的销量。据蔚来官方表示,该文化衫用了48小时便卖出了2700件,销量成绩十分优秀。可是蔚来为什么偏偏在文化衫上印了蔚来ET7呢?据了解,就在前些日子,首台ET7白车身在合肥制造基地正式下线,首批新车将最快在2022年第一季度开始陆续交付,而这件文化衫正好是用来纪念首台白车身ET7下线之事,并取名为“ET7纪念T恤”。

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  随着文化衫上线后,蔚来T恤的主创团队成员、蔚来NUDC设计行业社群常委Ethan有感而发:“她太美了,有多少车友跟我一样把这照片zoom in看了又看。”不知道有多少人注意到,Ethan用的是“她”,而不是“它”。

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  事实上,蔚来的社群是一片“自由”的土壤,大家有足够自由的空间去发表自己的看法,美与丑的评价,是审美的问题,而企业通过推出周边产品来增加与用户之间的默契感,这才是更大的价值。此外,蔚来能够在第一时间把承载用户情绪符号,迅速落地做成一个可以购买的产品,这才是企业和用户之间真正的沟通,这才是蔚来最厉害的地方。

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  论造车新势力谁会搞事情,当然一下就会想到特斯拉,论造车新势力哪家的周边更“出格”,当然也非特斯拉莫属。前不久,特斯拉中国在官网上架了Tesla闪电玻璃酒瓶,预售价779元,上架2天全部售罄,目前也呈现暂时缺货的状态。有不少网友表示:“Tesla闪电玻璃酒瓶2天被抢光?莫非是新的韭菜刀?”

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  实际上,看到空酒瓶799元/个,不少网友开始忍不住吐槽起来,比如:“这是新的一轮智商鉴定器吗?”,“到底是酒瓶还是韭瓶?”“某宝很快就会出联名同款,9.9元包邮”等等,不过也有网友表示汽车圈推出的周边产品并不罕见,价格不菲也是常态。

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  而此次特斯拉推出的闪电玻璃酒瓶,不知道是因为龙舌兰酒卖没了,还是特斯拉在国内不具备酒类销售的资质,该酒瓶中并不包含酒或者其他液体,只是一个空瓶子,并且作为一款限量版预售商品,这支酒瓶也并不是现货发售,首批订单将于2-4周内按下单顺序陆续发货。

  事实上,特斯拉的周边产品除了酒和酒瓶外,还涉及到了服饰领域。早在2020年7月,特斯拉就推出过一款红色的做空短裤,这款短裤正面印有特斯拉品商标,背面印有“S3XY”,字母则分别代表Model S、Model 3、Model X和Model Y四款特斯拉车型。该做空短裤售价为69.420美元,中国官网价格为420元人民币。

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  目前,推出周边产品并非是饭圈专属,在汽车圈内也是屡见不鲜。对于特斯拉推出的限量款闪电玻璃酒瓶和做空内裤,您怎么看?会考虑买吗?欢迎在评论区中留下你的想法。接下来,除了蔚来和特斯拉推出周边产品之外,让我们再看看上汽通用五菱的“美食”周边产品吧。

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  曾经有很多人问我知道五菱吗?我说当然了,就算不知道五菱,也不可能连五菱宏光MINIEV都没听过。五菱宏光MINIEV,被称之为“国民神车”,该车在正式上市之前就公认为有成为“爆款”的潜力,结果在上市后的20天内,五菱宏光MINIEV销量突破15000辆,订单也超过50000辆,这样的成绩,你根本没有办法忽视它。

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  据悉,2020年上汽通用五菱官方(下文简称五菱)曾宣布推出“五菱螺蛳粉”,这也是继“五菱牌口罩"、“人民代步车”之后,五菱品牌再度跨界,初探“美食界”的第一力作。自疫情爆发以来,柳州螺蛳粉凭借“比下厨方便,比泡面健康”的优势和实力火爆全网,并且多次登上热搜。各大电商平台先后宣告断货,加之受物流的影响,螺蛳粉更是在一夜之间变得一粉难求。

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  上汽通用五菱官方从1985年成立至今,“人民需要什么,五菱就造什么”一直作为品牌的发展理念,并且该品牌多次出圈跨界,从最初制造拖拉机、缝纫机,到如今的五菱牌口罩,人民的代步车,尤其是这次的五菱螺蛳粉消息一出,网上瞬间炸开了锅,网友的热议铺天盖地,有网友调侃到:“人民需要女朋友,五菱给安排不?”也有网友表示:“谁吃完了送那个盒子给自己收藏可好?”

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  在我的印象中,五菱一直给人一种亲民、充满烟火气的品牌形象。事实上,五菱宏光MINIEV同样也是大走亲民路线,就连官方宣传的海报背景都选在了喧嚣的菜市场,这也精准的突出了该车的定位。五菱没有盲喊口号,它做到了国货当自强。哎对了,最后想问一下五菱,如果人民需要人民币,能给安排一下不?

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  别光看其他车企做周边做的风生水起,比亚迪也早就不是一家“单纯”的车企了,尤其在去年疫情爆发的时间段,比亚迪官方曾宣布,为更好地应对疫情,将生产消毒液和口罩,并且当时表示过,其口罩的日产能最高可达500万只,免洗手消毒凝胶日产能可扩大至30万瓶。

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  这一消息让广大网友感到十分意外,原来比亚迪的口罩已经卖到了国外,且业务搞得这么大。鉴于不少人不了解比亚迪口罩业务,我们先来回顾下。2020年2月初,比亚迪在中国医疗物资紧缺之际,宣布转产口罩且拿到相关生产资质,其后3天完成口罩机图纸设计、7天完成设备研发。2020年2月14日,比亚迪第一批200万只口罩下线。据比亚迪官方介绍,截至4月17日,比亚迪的口罩日生产量已达到2000万只,即一秒钟可以生产231只口罩。

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编辑点评:

  现在各个品牌推出周边,是一种流行趋势。各大车企推出的周边产品也吸引了不少年轻消费者群体的注意力,这也为各个品牌赚取了不少的流量。此外,周边产品也能在各个车企和粉丝之间建立一种联系,也可以说是一种文化价值,而该文化价值要远远超出周边产品的本身价值。(文/武汉汽车网 蔡思卓)

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