别克再一次出发

行业 (45) 2个月前

今年的儿童节好像格外热闹,除了小朋友的快乐,还有上海迎来全面复工复产,还有别克一年一度的品牌日。

在以“别开新面”为主题的品牌日上,别克品牌不仅发布了全新品牌标识、未来发展规划,还首发了两款战略新车,GL8世纪CENTURY以及纯电概念SUV-Electra-X。

这个在中国市场深耕了24年的品牌,显然已经准备好再次出发了。

品牌日很新颖

坦白讲,对于别克这样拥有百年积淀的全球品牌来说,换标是一件很严肃的事情。

新的标识意味着品牌全新的姿态,也一定程度反映出企业文化、产品品质的新方向,甚至消费者的期待。

作为一个有着百年历史底蕴的品牌,别克品牌自1904年成立至今,已经经历过12次换标,目前正在使用的三色盾形标识,其雏形最早可追溯到1959年。

别克再一次出发

但从1990年开始至今的三色盾牌只发生过很细微的改动,而这次的新标识可以说是别克品牌标识近三十年来最大的一次变化了。这也意味着,如今的别克真的已经下定决心要别开新面,迎来新生。

这从品牌日的操作就能看出一二。

虽说近两年许多线下活动都改为线上,许多人都在吹捧这一新模式,但实际去看,依旧是生硬的演讲套路,并无新奇。

别克真的很有趣,笔者不知道这是不是因为总部的工作人员都在上海隔离许久,用这一模式下的自嘲,还是特意要用这样一个创意,但这一整套还原线上办公的方式,着实太有趣太让人喜欢看了。

别克再一次出发

品牌日最后的花絮,也真的是会让人看的有趣又走心。

你能看到外籍高层第一次自己在家录视频时孩子搞怪的小插曲,能看到上汽通用汽车总经理王永清在拍完一组镜头时紧张的用喝水来缓解,并说出“比上班12个小时还累”这种类似打工人吐槽的话。

别克再一次出发

别克再一次出发

能看到为了品牌日的正常进行,别克的工作人员在身为甲方的同时还要兼任乙方,许多人第一次跨界,当化妆助力、场控、导演甚至是提词器。

就是这样一个啥都要干啥也会干的团队,给我们呈现出了这么一场别开新面的品牌日活动。

私认为是非常成功的。同时,它也反映出别克一直以来主动变革的DNA。

新标识

植根中国市场的24年来,别克品牌始终同步世界领先技术和产业体系,践行“在中国、为中国”的发展承诺。

从1998年以“当代精神造当代车”的胆识,与全球同步引入首款中高档轿车;到2004年以“心静 思远 志在千里”呈现一代造车人的开阔眼界和远大抱负;再到2019年,强调以“智能科技”为抓手,提出“心静 思远 智行千里”的品牌新主张。

别克品牌的每一次突破与变革,都代表了别克对时代的深入洞察与回应,去提供新的动能。

就如此次品牌新标识的发布,全面焕新的“三色盾”分别代表了别克品牌“安全、质感、舒适”的产品基因。

别克再一次出发

“三色盾”平行开放的设计,用官方的阐述来讲就是展现出进取的姿态和引领的实力,寓意别克品牌将在智能电动时代破茧新生,驾乘体验全面升级。

它昭示着别克将加速转型升级,向着“更电动、更智能、更高端”的方向,开启品牌发展的新格局。

实际上来看,面对汹涌澎湃的新能源浪潮,别克一直在主动变革、加速转型。

从2022年到2025年,别克计划将在中国推出12款全新车型,包括5款全新一代电动车,发力MPV、SUV及轿车等主流新能源市场,且其中的2款奥特能平台电动车型将在今年与消费者见面。

别克再一次出发

此外,别克也并不会一头扎进到纯电路线中,它还将引入多元化驱动系统,为消费者带来包括纯电动、全混、插混、轻混等多样化驱动选择。

除了新标识、新战略,别克此次首发的两款战略车型,也是新别克的实力印证。

新车型

虽然过去的一年可以被称得上是MPV大年,大量中高端MPV选手持续加入战局。但作为中国市场中高端MPV市场的领军者,GL8累计销量已经超过150万辆,地位无人可以撼动。

在这基础上,GL8世纪CENTURY在别克现有MPV布局之上再拓版图。作为别克MPV家族的全新旗舰车型,别克GL8世纪CENTURY可以说是重新定义了科技与豪华,将MPV尊贵出行体验提升到新的境界。

别克再一次出发

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新车将于年内上市,届时别克GL8家族将形成GL8世纪CENTURY、GL8陆尊 ES和GL8陆上公务舱三大产品矩阵,进一步夯实别克在MPV市场的领导地位。

别克Electra-X概念车则是未来奥特能电动车平台别克纯电量产车型的预演,而“Electra”也将作为家族命名,运用于奥特能电动车平台别克量产车型系列。

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它还同步引入通用汽车多项优势科技,如更安全、更智能、更性能的奥特能电动车平台;全新一代VCS智能座舱系统,搭载同级唯一EYEMAX 30吋一体弧面6K屏;新一代Super Cruise超级辅助驾驶系统拥有独创的驾驶员注意力保持系统和厘米级高精度地图数据系统两大核心技术。

与此同时,与新产品相伴而来的,还有别克全新设计语言以及通用汽车领先的智能科技。

据了解,全新别克PURE Design纯粹设计理念,以纯净(Purity)、超越(Unconventional)、精致(Refined)、动容(Expressive)为核心,以更纯粹、更智能、更自在的设计美学,去满足新时代用户的审美与功能需求。

别克再一次出发

GL8世纪CENTURY以及纯电概念SUV-Electra-X便是搭载这一全新设计理念的先发车型。

此后的新产品还将同步通用汽车在智能电动时代的多项优势科技,全面落地包括Ultium奥特能电动车平台、新一代Super Cruise超级辅助驾驶系统、全新一代VCS智能座舱等前瞻科技。

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值得一提的是,今年也恰逢“别克关怀”成立20周年。“别克关怀”服务品牌也将推出全新品牌标识,并打造“安全、周全、省时、省心”的专业高效服务新标准。

别克再一次出发

同时,别克车主移动应用iBuick全面升级为品牌超级APP,打造集看车、购车、用车、售后、资讯、社交于一体的一站式车生活应用,全方位满足用户的各类用车与社交需求。

写在最后

可以看到,无论是向电气化冲锋,还是突破MPV的天花板,别克已经将未来计划的井井有条,新的设计理念、新的标识和新面貌。主动抓住转型浪潮的别克,正在开辟新的格局,树立新标准。

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