目标30万+ QQ冰激凌能否助奇瑞新能源腾飞

行业 (138) 4个月前

  在过去一年,受疫情、缺芯和原材料价格上涨等多重因素影响,中国车市的压力依旧很大,不过新能源车市场却迎来了“爆发元年”,销量持续走高。据中汽协预测,2021年全年,中国新能源汽车销量将达到340万辆,同比增长1.5倍。其中,以宏光MINIEV为首的纯电动微型车,和以特斯拉Model Y为代表的高端新能源车,成为了市场销量提升的主要驱动力。

  而随着宏光MINIEV的持续“爆火”,也带动了纯电动微型车市场的蓬勃发展,各大车企纷纷入局,推出了如雷丁芒果、朋克多多、北汽大猫、百智大熊和凌宝BOX等多款新产品,当然其中也包括今天我们将要聊到的QQ冰激凌。

  2022年 QQ冰激凌+奇瑞小蚂蚁销量目标30万+

  2021年12月28日,奇瑞QQ冰激凌正式上市,新车共推出布丁、甜筒和圣代3款车型,售价区间为2.99万-4.39万元。在发布会现场,奇瑞汽车副总经理、奇瑞新能源汽车股份有限公司总经理鲍思语表示:“2022年,QQ冰激凌将与奇瑞小蚂蚁形成合力,实现30万辆的年销目标。”那么,奇瑞新能源的野望能够实现吗?

  回顾过去一年,奇瑞新能源的1-11月累计销量为76,557辆,同比增长120.6%,其中小蚂蚁的销量占比接近九成,达到了66,862辆,全年累计销量妥妥超过7万辆,因此留给QQ冰激凌的销量任务大致在23万辆左右,虽然挑战依旧不小,但却并非不可能完成。

  据乘联会公布的统计数据显示,去年1-11月,国内纯电动微型车市场的累计销量为75.5万辆,占整个新能源车市场份额的26.8%,是一块很大的“蛋糕”,且这块蛋糕还有继续变大的趋势。而作为参考,排名第一的宏光MINIEV去年前11月的累计销量高达370,742辆,预计全年销量将突破40万辆。

  因此,只有宏光MINIEV一半销量任务的QQ冰激凌,还是有很大希望让奇瑞新能源得偿所愿的,且在预售阶段,它就积累了超过7万份订单,这些订单也会让它的任务难度降低。

  iCar生态下的首款车型 QQ冰淇淋竞争力几何

  不过作为后来者,QQ冰激凌虽然有着“奇瑞QQ”的光环加持,让消费者对它多了一份莫名的亲切感,但它要想在竞争激烈的纯电动微型车市场闯出一片天地,甚至是蚕食宏光MINIEV的部分市场,还是很有难度的,因为宏光MINIEV的成功几乎不可复制。不过QQ冰激凌在产品、渠道两方面确实有着属于自己的独到优势。

  先来说产品方面,QQ冰激凌采用了与大多数纯电动微型车相似的设计,看上去小巧精致。尺寸方面,它则比宏光MINIEV大了一点点,前者的三围尺寸为2980/1496/1637mm,轴距达1960mm;后者的三围尺寸则为2920(2917)/1493/1621mm,轴距达1940mm,当然售价也是QQ冰激凌更贵一点。

  另外,值得一提的是,QQ冰激凌配备了同级少有的云端远程控制、车辆上报等车机互联功能,包括APP智能补电、保温、远程寻车和车内温度调节等,且这些功能支持后期OTA升级,并且QQ冰激凌的基础流量终身免费。

  动力方面,QQ冰激凌搭载了一台最大功率20kW,峰值扭矩85N·m的驱动电机。续航方面,新车三款不同配置车型均搭载磷酸铁锂电池组,其中布丁和甜筒的电池容量为9.6kWh,NEDC续航里程120km;圣代的电池容量为13.9kWh,NEDC续航里程170km。

  说完了产品,我们再来聊聊渠道。众所周知,五菱品牌以渠道广而著称,不光是在全国的一、二、三线城市,在一些偏远的城镇或乡村,也可以看到五菱品牌的经销店,而这也为宏光MINIEV的热销提供了强力支持。同样,奇瑞新能源也在渠道建设方面下足了功夫。

  据官方表示,目前QQ冰激凌的线下门店数量已经超过1300家,若这个数据属实,甚至要比宏光MINIEV的更多一些。

  另外,在iCar生态赋能下,奇瑞也在营销模式和售后服务模式上玩出了“新花样”。据了解,目前iCar生态已联合阿里、海尔、天猫等企业,在数字营销、区块链金融、智能车联、智能服务和智能制造等多领域展开合作,且未来还会有更多的合作伙伴加入到奇瑞iCar生态中来。而作为iCar生态下的首款产品,QQ冰激凌也必将从中受益。

  大小两头发力 中间突破

  时下,新能源汽车市场依旧是“两头大,中间小”的格局,所以奇瑞新能源也计划在QQ冰激凌、小蚂蚁之外,推出更高级别的车型。据了解,奇瑞新能源的大型豪华纯电动车正在全力开发之中,预计将于2023年四季度上市。

  2022年,奇瑞汽车集团制定了“年销150万辆,挑战200万辆”的销量目标,这一目标几乎相比2021年提高了50%-100%,难度可想而知。因此,奇瑞汽车若想完成该目标,就必须在新能源领域实现爆发,而QQ冰激凌+小蚂蚁的30万辆“小目标”将成为奇瑞汽车保底完成任务的重要支撑。

  写在最后:18年前,奇瑞QQ横空出世,仅用时8时间,就创造了100万辆的销量记录,也成为了那个时代消费者们的共同记忆。18年后,QQ冰激凌顶替奇瑞QQ出现在我们面前,它的造型更加小巧,智能化程度也更高,相信很有希望延续“QQ”所留下的传奇。

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